چقدر درباره بازاریابی مبتنی بر مکان می دانید؟

در این مطلب می خواهیم ۵ استراتژی مهم را به شما معرفی کنیم!

بازاریابی مبتنی بر مکان یا Location based Marketing یکی از این شاخه‌هاست که در سال‌های اخیر پیشرفت زیادی کرده و خود به چند زیرشاخه تقسیم شده است.

بازاریابی Location Based به شما اجازه می‌دهد که مخاطبان خود را براساس موقعیت مکانی‌ (لوکیشن) پیدا کرده و آن‌ها را هدف قرار دهید. در این شاخه از دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی موبایلی، تیم مارکتینگ مخاطبان را براساس معیارهایی مانند نزدیکی به فروشگاه یا قرار داشتن در منطقه‌ای خاص، هدف می‌گیرد و به آن‌ها پیام‌های مختلفی را ارسال می‌کند.

انواع روش‌های Location Based Marketing

روش‌هایی که در آن‌ها از بازاریابی مبتنی بر مکان استفاده شده، عبارتند از :

• اول : Geotragerting یا هدف‌گذاری جغرافیایی

ژئوتارگتینگ در واقع براساس آدرس IP افراد کار می‌کند.

هر فردی که با یک دستگاه مستقل به اینترنت متصل است، یک آدرس IP دارد که این آدرس اطلاعات مختلفی درباره مکان او (مثلا کشور محل زندگی‌اش) درون خودش دارد.

مزیت ژئوتارگتینگ در چیست؟!

با Geotareting می‌توان تجربه کاربری را به شدت بهبود ببخشید.

چرا که بازاریابان از این طریق می‌توانند براساس مکانی که کاربر در آن قرار دارد، امکانات مختلفی را براساس نیازش به او معرفی کنند.

• ژئوفنسینگ

ژئوفنسینگ به هدف ایجاد محدوده، از داده‌های gps استفاده می‌کند.

درواقع هر مخاطب هدف با استفاده از gps تلفن همراهش شناخته شده و به او پیام ارسال می‌شود. (در صورتی که gps گوشی او روشن باشد.)

مزایای ژئوفنسینگ در چیست؟

با Geofencing به بازاریابان اجازه داده می شود تا محدوده‌های بزرگ را تحت پوشش قرار بدهند.

که خود باعث می شود افراد بیشتری هم مورد هدف قرار گیرند. با این که دقت این روش در دستچین کردن مخاطبان هدف کمتر بوده، و برای رویدادهایی مثل نمایشگاه‌ها و مراکز خرید یک استراتژی عالی محسوب می‌شوند.

چرا باید از بازاریابی مبتنی بر مکان استفاده کرد؟

• افزایش آنی ترافیک مردمی
• رساندن تبلیغات مرتبط به مخاطب
• دور کردن مشتری‌ها از رقبا
• خلق یک تجربه کاربری بهتر